INVESTIGACIÓN U. DE LA SABANA
Por: Claudia Jazmín Flechas G
-En el estudio se confirma la
propuesta de Rosenstein & Grant (1997) en relación con los hábitos de
comportamiento que hacen que el lector busque la versión digital del medio que
ha consultado anteriormente en formatos tradicionales.
-Respecto a los criterios de
consumo, se destaca que el diseño de la página, la tipografía y la implementación de herramientas de
comunicación visual sean considerados como elementos que reafirman la calidad
de una página web informativa.
-Aunque el 64,6% de los consumidores
de diarios online dice preferir un medio que le permita personalizar la manera
en que consulta la información, este factor y la importancia de los elementos
relacionados con la interactividad aún no son claramente percibidos por los
mismos.
Campus, febrero 8 de 2012.
Gracias a las propiedades del entorno digital, el consumo de noticias por
internet aumenta de manera acelerada en el mundo entero, de lo cual dan cuenta
varios estudios que cita la autora, Liliana Gutiérrez-Coba, PhD y coordinadora
de investigación de la Facultad de Comunicación de La Universidad de La Sabana,
en este trabajo académico.
Es el caso del reciente estudio
de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación en España o la
encuesta realizada el año pasado en Estados Unidos por el Pew Research Center
for the People and the Press, para citar dos de ellos.
Lo cierto es que en América
Latina ha sucedido algo similar, como lo señala el estudio Usos de Internet en
Latinoamérica, realizado en 15 países de la región y publicado en el 2010, en
el que se encontró que un uso importante que los latinos le dan a Internet es
la lectura de noticias: 60,1%.
El otro punto a tener en cuenta
es que la investigación tomó como referente dos modelos para indagar el tema
propuesto: el Media Choice Model (Thorson y Duffy, 2005) y el Modelo
Estructural de Análisis, que se refiere específicamente al consumo de
periódicos digitales, el cual se basa en cinco elementos: usabilidad,
reputación, credibilidad, privacidad con que manejan los datos de sus lectores
y familiaridad de los consumidores con los sitios web (Flavián y Gurrea,
2007-2008).
Resultados del mundo del
ciberperiodismo
Si bien el 89,9% de los
participantes consulta Internet diariamente, el 55,8% consulta noticias todos
los días. Más del 75% de los encuestados consulta las noticias en páginas web
de medios tradicionales como periódicos o revistas que en principio tienen una
versión impresa (57,3%) o pertenecen a algún noticiero de televisión (20,6%).
Un 32,6% visita el mismo sitio informativo online por costumbre, mientras que
sólo un 5,5% consulta diferentes sitios informativos.
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